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电视广告片策划的基本内容(下)posttime:2013-8-24

4.电视广告片创意

电视广告片创意是决定广告片策划成败的关键。电视广告片定位之后的问题就是,如何根据电视广告片定位,把握广告片主题,形成广告片创意?成功的电视广告片在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法,准确地传递出商品信息,有效地激发消费者的购买动机与欲望,持续地影响其态度与行为。

5.电视广告片媒介安排

这是电视广告片策划中直接影响广告片传播效果的重要问题。媒介选择和发布时机安排得当,电视广告发布的投入产出效果就比较好;反之,企业投放的电视广告费用就不能收到顶期的效果。

6.电视广告片效果测定

电视广告片效果测定,这是全面验证电视广告片策划实施情况的必不可少的工作。企业委托的电视广告片制作公司的工作水平、服务质量如何,整个电视广告片策划是否成功,企业是否感到满意和更有信心,将以此为依此来做出评价。