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电视广告片策划的基本内容(上)posttime:2013-8-24

一项较完整的电视广告片策划主要包括以下几个方面的内容:

1.市场调查


市场调查,是进行电视广告片策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻,对有关信息和数据掌握充分,才可能做出较为准确的策划。市场调查安排,就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。

2.消费心理分析

对于消费者心理与行为的分析、研究是电视广告片策划的前提。具体来讲,只有准确地把握住消费者的需要、动机、注意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素,才能有较准确的广告片定位与较高水平的广告片创意。

3.电视广告片定位

采取电视广告片定位,是为了突出电视广告片商品的特殊个性,即其它同类商品所没有的优异之点,而这些优点正是特定的用户所需求的。电视广告片定位确定了电视广告商品的市场位置,符合消费者的心理需求,就可以保障电视广告片取得成功。有了准确的广告定位,电视广告片主题也就可以确定下来。